一、专业名称及代码

专业名称：会展策划与管理

专业代码：540112

二、专业概况

本专业培养理想信念坚定，德、智、体、美、劳全面发展，具有较宽的知识面，具有多方面社会适应能力，系统掌握会展策划与管理的基本理论、基本知识和基本技能，具有经济、管理、法律、会展管理方面的知识能力，熟悉会展策划、营销、设计、服务全过程的实务运作流程，具备外语、计算机应用能力，毕业后能在各类国内外会展中心、会展公司、会展相关上中下游企事业单位、会展经营管理部门、会展服务机构从事会展项目策划、展示设计、营销推广、运营管理、现场服务管理等工作的高素质技术技能人才。

三、专业核心课程介绍

1.会展项目管理

课程概述：《会展项目管理》课程主要以项目驱动的方式帮助学生将本课程所学的零星知识点与技能进行整合，从学生的现状出发，选取贴近所学技能的企业项目，激发并保持学生的学习兴趣，通过反复的项目练习，培养学生探索知识的乐趣、良好的思维习惯和实践能力。通过理论学习和项目实践，最终使学生掌握会展项目的识别和启动、会展项目计划、会展项目的财务管理、会展项目的实施控制、会展项目的风险管理以及会展项目的评估的相关知识。最后，通过对各项目内容的深入学习与解析，从而对学生的职业能力培养和诚实守信、公平公正、遵纪守法的职业素养养成起到主要支撑和促进作用。

2.会展营销

课程概述：主要学习会展营销导论、会展服务期望、质量与满意、会展消费者、会展营销信息与调研、会展目标市场战略、会展服务与定价、会展营销渠道与促销、会展服务过程与人员管理、会议营销、奖励旅游营销、节事营销、新技术下的会展营销等内容。要求学生掌握基本的会展营销知识，认识营销的作用，激发从事会展营销工作的兴趣，引导学生提高观察能力、思考能力、判断能力和营销操作能力，能运用所学知识进行实践活动和管理，为走上工作岗位做好准备。

3.会展设计基础Photoshop A

课程概述：主要以任务驱动的方式帮助学生将本课程所学的零星知识点与技能进行整合，根据会展行业市场要求，从学生的现状出发，选取贴近所学技能的企业项目，激发并保持学生的学习兴趣，通过反复的实战练习，提高学生的技能，培养学生探索知识的乐趣、良好的思维习惯和实践能力，最终提高学生运用软件解决实际问题的能力。最后，通过本课程的学习，对学生图像创作能力、人文艺术修养以及职业能力培养和诚实守信、公平公正、遵纪守法的职业素养养成起到主要支撑和促进作用。

4.会展三维设计

课程概述：本课程主要使用3ds max软件（当前世界上销售量最大的三维建模，动画及渲染解决方案）将会展策划师的想法可以直接用直观的三维图形进行视觉效果展现。培养学生的软件制图能力。

5.会展客户关系管理管理

课程概述：本课程主要内容是会展行业顾客户关系管理的理论及方法，分析了客户关系管理相关理论，阐述了在工作过程中各如何建立客户关系、如何保持客户关系，及如何挽救客户关系等有关知识。通过本课程的学习，使学生了解客户关系管理的基本知识，培养学生现代客户关系管理理念，具备一定的客户关系管理技能，培养学生的创新精神，拓展视野，形成健康的人生观，为学习专业实训课程打下坚实基础。

6.会展策划

课程概述：本课程主要内容包括展览活动开展前的策划、可行性研究，展览过程中的组织结构、人力资源管理，财务成本管理，现场管理以及展览活动结束后的收尾和工作总结，展览活动相关的进度时间管理、市场营销策划、赞助，法律和风险管理等。

7.新媒体运营

课程概述：通过课程的学习，培养学生新媒体价值观和矩阵运营思维及技能，掌握典型运用情景公众号、抖音短视频、H5 等新媒体策划制作技巧，具备图文类、视频类、融媒体交互类新媒体平台的运营能力，能够熟练 搭建新媒体矩阵进行持续内容输出和运营。培养提高学生的新媒体选题策划、账号搭建、内容制作、热点 跟进、运营推广、数据分析、更新迭代和涨粉变现的职业能力和职业素养。 为胜任会展相关的新媒体运营、公众号编辑运营、短视频编导、短视频拍摄剪辑、互联网广告设计、自媒体创业等岗位工作提供支持。

8.展示设计工程

课程概述：本课程主要介绍了展示工程的范畴、展会与展台、地台、灯柱与天棚、背景、天景、辅助展具、展台互动区、展台设备配置等，以及展台的设计、布局、结构、材料、制作和搭建。

四、专业实训项目

实践是学好专业课程的关键内容，学生将在不同领域的实训项目中应用他们在课堂上学到的知识和技能。这些实训项目将帮助学生在将来真实的工作环境中培养技能，增强创造力和创新思维，为未来的职业生涯做好准备。

1.会展项目立项策划书撰写与汇报

通过学习会展项目立项书的主要内容，以小组为单位策划一场校园会展项目，并撰写会展项目立项书，通过实践掌握会展项目名称、时间、地点、规模、展品范围等的规范化使用，为未来进入会展行业参与真实项目打好基础。

2. Photoshop设计

通过实践使学生掌握Photoshop的使用方法，能够在实际中运用PS进行相关的设计并不断创新，在实践中解决问题，坚持实践、反思、再实践、再反思，促进创新能力、学习反思能力、创造力和表现能力，并将其展现在设计作品当中，为未来进入会展行业参与真实的设计项目打好基础，有助于完整项目的落地实现。

3.微信公众号、抖音短视频运营

通过实践促进学生对社交类新媒体平台的认知，结合各新媒体运营团队负责的真实项目内容，选择合适的社群运营平台；通过典型案例分析，理解微信公众号设置的方式、流程；掌握排版技能和排版工具；掌握新媒体用户运营、活动运营、数据运营的流程及方案。

4.会展营销

通过实践使学生学会分析会展消费者特征、掌握会展营销调研的流程与主要方法，并且能够针对具体会展企业选择会展服务定价的方法和策略，提升学生的营销环境分析能力和营销策略运用能力，促进学生营销思维与营销理念的形成，进一步培养学生具备从事不同会展活动类型营销工作的能力素养。

5.会展市场调研

学生通过网络和实践进行市场的数据收集，将数据进行收集整理转化成策划主题的辅助资料，例如学生通过对展示空间中的人体工程学、灯光照明设计、会展营销的探索，将尺寸和灯光中色温及显色度适用在展示空间当中，让学生在策划中建立起展示设计的思维，为策划方案的进行打下坚实的基础，

6.展览会策划

学生实际去现场进行调研，从会展的主题、名称、市场调研、宣传推广、会展设计、营销等去思考。

五、校企合作单位

深圳国际会展中心希尔顿酒店、成都金牛宾馆、南京扬子江国际会议中心酒店、杭州国际会议中心有限公司洲际酒店……